0

SEOMoz:SEO网页页面关键词优化思路

已有 680 人阅读此文 - -

怎样进行内容页页面优化?

页面内容优化一直都是SEO和网络营销中的极具挑战性的问题。现在虽然有上百种关于关键词布局和怎么利用关键词进行页面优化的理论,但是随着搜索引擎的不断发展,影响排名的流量的因素一直都在不断变化—社交网络、外链、博客等等,这些也使得影响最终排名因素之间变得越来越复杂和扑朔迷离。

首先我声明,我对于这方面的一些见解并不是完全正确的,这些理论是我和我的Moz团队在近年来通过大量的实践学习和失败经验中摸索得来的。因此我并不认为这样的方法对于页面优化一定可以做到一针见效,但是我认为我分享的一些关于页面内容优化的策略和观点对于SEO人员有一定的参考价值:
• A) 在Google和Bing中获得最佳排名的机会
• B) 从类似于Twitter、Facebook、 LinkedIn、Google+这样的社交网络获取流量
• C) 进行高质量的外链建设并且让这些内容取得不错的传播
• D) 通过互联网树立知名度,赢得客户信任,尽可能多的提高潜在客户转化率

通过查阅一些CreativeMarket网站的资料,我自己总结了一些我自己认为影响页面关键词优化的因素。请看下面这张图片然后对于影响一个网页排名的因素有一个大致的了解。

elements-optimized-sml

在过去的SEO中,页面优化往往只涉及到关键词布局。搜索引擎爬虫一般通过检索关键词在html代码中的出现次数和位置判断一个页面与检索关键词的相关性。但是现在这一原理已经不适用了,请看下面两个原因:

  1. Google和Bing判断关键词相关性的算法已经变得越来越复杂和智能。
  2. 在排名算法中如果过分注重关键词布局和密度这一因素可会影响全部的排名结果,甚至伤害搜索用户的体验(因为访客在页面的停留时间,外部链接和社交网络等,这些也是google算法考虑的因素之一)

下面是一个饼状图,该图是SEOmoz通过年度影响搜索结果要素调查计划的出来的,通过分析营销google搜索算法中的要素得出的营销SEO排名的128中要素:

rank-factors-pie-2013

 

毫无疑问,今天的的SEOer想要获得更好的排名,他们必须思考地更加全面和智能,因为如今关键词因素在搜索结果中的影响已经下降到15%一下。从个人角度,我是很乐意在网页的title和url中减少使用关键词以获得更好的用户体验,我更想做的是怎样提高我的网页的在搜索结果中的点击率和在社交网站被更多的用户分享。

但是,为了更好的在这篇文章中传达我的观点,我会把这些影响因素列出来并做一一分析。显然,我们做不到全面考虑搜索引擎爬虫的偏好,但是我们可以通过注意网页的一些细节提高网站的排名几率改善用户体验。下面,我将逐一介绍这些页面优化的因素,希望读者阅读后有所启发。

原创内容

不是每一个优化页面都可以提供原创的内容,但是独一无二的内容,还是有许多优势的。

  • 独一无二的内容,意味着你的文章内容还没有在互联网其他地方出现过
  • 许多页面可以算的是上有价值,但是很少页面能够给出独到的观点 – 那种还没有在其他页面出现过的与目标关键词相关观点或者见解。

无论一个网络营销人员在组织什么类型的页面,我都强烈的建议他们在潜意识里对他们产品潜在客户的需求有一个全面的思考,然后制作出一个带有独到内容并可以包括上面图片中那些因素的页面。下面我介绍几个做的非常不错的例子:

  • The Baby Name Wizard — 一个非常不错的页面,可以提供许多竞争对手没有的和关键词baby name相关的许内容,页面条理清晰。
  • How Much Does a Website Cost — Folyo通过对设计师进行调查,创建了一个和网站的信用和价值相关的列表。
  • The Best Instant Noodles of All Time — Ramen Rater尝试了上千种方便面然后得出十种最好的产品。看的我自己都想去品尝下。
  • Top Social Networks by Users — Craig Smith每一两个月都会更新这些最受欢迎的社交网站的名单,他完成的这些社交网站推荐给一些关注该领域的读者提供了非常珍贵的参考。

独到的观点比原创的内容更有价值,如果你可以创造一个具有独到观点的页面,那么社交网站的分享、外部链接、品牌推广,这些都会成为水到渠成的事情。

创造绝佳的用户体验

用户的体验往往是由看很多因素决定的,并且和搜索引擎的排名算法不相同。一个网站想要讨好每一位用户是不现实的,但是良好的用户体验不仅对搜索排名有很大的帮组,而且可以带来不错的用户分享、外链甚至口碑传播。

通常来说,一个良好用户体验的内容页面包含以下特征:

  • 内容深入浅出,易于理解
  • 良好的导航设置和内容目录
  • 加载迅速,支持移动互联网
  • 在不同的浏览器和设备上面运行流畅
  • 界面美观,引人入胜

下面这篇文章有关于用户体验的介绍:What is User Experience Design? Overview, Tools, and Resources.

易于让蜘蛛/爬虫爬行

搜索引擎通过爬虫去爬行整个互联网的内容,或许下个十年这任然是搜索引擎运作的原理。然而,搜索引擎的爬虫有一些特有的偏好,所以对于SEO最有效的办法是遵循一些蜘蛛爬行的原理,这样更利于取得理想的排名:

  • 确保页面URL的唯一性,如果不唯一,可以使用URL跳转的方式跳转到初始页面
  • URL应当为最佳的长度,静态化,最好是能够在RSS订阅或者XMLsitemap里面出现
  • 不要阻止蜘蛛的爬行!如果有些页面不想让蜘蛛索引,可同通过设置Robots.txt的方式屏蔽蜘蛛对某些页面的爬行。
  • 如果页面暂时维护,可以使用503。如果你想重置一个页面到另一个特地的页面,尽量不要做多重跳转,或者使用301跳转。

Geoff Kenyon的文章-Technical Site Audit Checklist是一篇非常不错的深入了解搜索引擎爬虫索引原理的文章。

目标关键词优化

我在文章开头已经说过了,网站的关键词布局和用户体验之前的轻重权衡等都是一个网页必须考虑的因素。在这个问题上,我更倾向于良好的用户体验方面。然而,如果页面需要进行关键词优化,你可以适当做些修改。下面请看一些已经被人脉验证过的关键词优化中需要考虑的要素。

7个重要的页面关键词优化要素

#1:网页title

在网页的title中运用最重要的关键词,我在这里强烈推荐关键词越是重要越应该在title最前面的位置使用。这样做不仅对搜索引擎爬虫来说起到强调的作用,而且可以在搜索结果中吸引用户的关注。

上面是关键词”lip balm”的搜索结果。很显然,allure.com的title标签的关键词设置能够很好的吻合搜索用户的意图,而且可以把关键词放在title前面最吸眼球的地方。我们已经初步了解的爬虫的偏好和吸引搜索用户注意和点击的观点,所以以后在优化页面的时候要有意思地在title最重要的位置使用核心关键词。

#2: HeadlineH标题

在显眼的地方使用带有关键词的H1标签已经是一种常识了,几乎可以肯定的是搜索用户在绝大多数情况下都会点击页面文章标题中带有匹配关键词的搜索结果。如果在这方面做得不好很可能页面跳出率会很高,我们最新的研究表明H1标签的使用和搜索结果的排名有很大的相关关系。

#3: 正文文字

我在这里再次强调在正文里使用一级或者次级关键词是非常重要的。我们的研究表明正文中关键词的使用是在不影响阅读体验的情况下恰当的植入关键词,而不仅仅是为了提高关键词密度简单的插入未经筛选的词或者只是简单的重复使用相同的关键词。搜索引擎的语义分析功能已经能过很准确地在算法中使用主题相关模型来判断这些关键词的质量和相关性。

这意味着你写得文章要具有良好的可读性,文章中包含有价值的内容,文章所选取的关键词也要有很好的相关性,而不是一味为了提高关键词密度人为的揠苗助长。事实上,我们研究过很多案例表明关键词的过度使用会在排名会起到适得其反的效果,所以在正文文章中使用关键词一定要做到自然准确。如果你邀请一位非从事网络营销的朋友阅读你优化页面的文章,他是否感觉到你文章中的某些词汇机械生硬,而不是自然流畅。如果是这样的话,那很肯定的说你的页面关键词过度优化了。

#4: URL

一个良好的URL有很多特征,其中一个就是URL中关键词的使用。在URL中使用关键词不仅可以提高搜索结果的相关性,而且URL可以作为一个锚文本在网络间传播。

#5:图片和图片的alt属性

很多时候图片都是我们优化页面不可缺少的元素,因为图片里的很多设置都有助于排名。在页面seo中图片最直接的好处是你的网页中的图片可以在图片搜索中出现。对于搜索引擎来说,图片title,图片名称,alt属性这些都对排名有积极作用。特别是,当你使用一张图片做链接的时候,图片alt设置的文字便被当成锚文本。

#6:内链和外链

一个对搜索引擎友好的页面应该做到从网页上任何一个页面到达该页面都不要超过四次点击,所以这个时候良好的网站导航结果和内部链接就显得尤为重要了。

一些SEO人员过去曾经质疑网站的导出链接是否有比好,应为他们认为到处链接会分散访客的注意力和削弱排名竞争力。但是我认为在合适的位置作导出链接其实不管对用户或者搜索引擎都是有帮助的,google在搜索算法中也鼓励这种行为。

#7: Meta description

虽然搜索引擎的排名算法中并没有考虑meta描述,但是这并不意味着描述不重要。事实上,meta描述标签,很多时候在搜索结果中展现,这个是搜索用户考虑点击搜索结果的一个重要因素。

从上图可以看出,如果关键词在meta描述中出现,那么关键词会被加粗,这样有助于用户识别。Meta描述设置的第一目标便是吸引搜索用户点击,所以要在描述中合理运用关键词。

#8: Meta keywords

很显然Meta关键词标签现在已经越来越不重要了,google已经不在排名中考虑关键词因素了,但是我任然觉得有必要在网页中添加keywords。

上面说了这么多影响搜索排名的页面关键词设置,下面请看一张这些影响因素的图表:

google-correlations-13sml

从上图我们可以看出,影响页面结排名的结果中,title、关键词、正文文字这些因素都起到比较明显的影响作用,当然因素或多或少也影响了最后的排名。在社会化分享方面,品牌知名度,外链,域名权重,这些都是网络营销人员必须考虑的要素。

在网页中添加社交分享功能

Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Pinterest, Reddit,google在排名算法中越来越多的考验这些社交网站。一个良好优化的页面应该是有非常便捷地社交分享功能,常常包括以下几方面:

  • 访客可以在页面明显的位置看到分享按钮,尽量和其他网站的内容作出差异化,你要从访客的角度去分析他们究竟想要哪些功能。
  • 尽量使用较短的容易让人记住的URL,这样非常有助于传播。特别是在社交网站让,简单设置良好的URL可以让别人更好地记住你的网站。
  • 让你的内容易于传播。时刻要提醒自己,如果我也是一个社交网站使用者,我会不会分享这个内容。所以尽量编辑有价值的内容,让你的读者愿意自发传播你的内容。

现在的研究意见表明,社会化因素是搜索引擎排名算法考虑的一个因素,并且这个因素正在变得越来越重要,所以做好社会化营销也是SEO从业者一种必备的能力。

在多种设备上面运行流畅

虽然支持多种设备室用户体验考虑的范畴,但是随着移动互联网的发展在SEO中也要考虑这方面的因素。网站怎样兼容不同的设备、浏览器和不同尺寸的屏幕,这都是必须考虑的问题。现在越来越多的用户开始通过移动设备上网,而且趋势非常明显。网络营销从业者应该充分注意到这种趋势,并适当调整自己的策略。

页面优化具体操作

上面谈了这么多,现在回归主题,这篇文章要讲的重点便是怎么进行页面优化。这里我说一下页面优化的具体操作,请看下面的内容:

  1. 网页的内容一定要原创,这个是重中之重
  2. 如果可能的话,在页面中设置连接诱饵,让你的读者自发传播你的内容
  3. 在页面关键词数量和用户阅读体验之中取得平衡,同时要特别重视页面文章标题,次级标题和正文中关键词的设置。

页面优化说到底还是一种理论,并没有哪个页面可以称的上完美的页面,但是我还是要在下面说一下这个页面优化的例子,可以说这个示例页面体现了许多页面优化需要考虑的要素:

perfectly-optimized-page3

事实上,SEO是时刻变化着的,并没有那种理论可以经久不衰。优化的定义,优化的手法,这些都是时刻变化的。从最近几年的经验看来,上面所说的理论还是基本有效果的。对于网络营销人员,时刻紧跟搜索引擎算法的变化,学习新的营销动态,就有很大可能取得比较好的营销效果。

原文链接:http://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization

本文英文原文版权为SEOmoz所有,对应的中文文章为本人独立翻译,如有错误,欢迎指正,转载请著名出处

Any question about copyright, please feel free to contact me.

0
相关文章!